2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母纯利润是43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母纯利润是39.51亿元，同比增长了6.19%。

  业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历史中，是罕见的。”

  太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

  据国家统计局多个方面数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

  具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

  其中，青岛主品牌、另外的品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，另外的品牌吨加同比增长0.93%。

  渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

  分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现盈利收入220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

  值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

  首先，2024年，全球经济稳步的增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临很多压力，居民消费意愿和能力受一定的影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

  其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒花钱的那群人。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

  据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全世界内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

  这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

  浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

  据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

  啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，能更加进一步窥见这一趋势。

  目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

  2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，另外的品牌吨价同比上涨0.93%。能够正常的看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

  青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展的策略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

  2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

  不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

  青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

  除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒快速推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

  财报中提到，青岛啤酒2024年线%。同时，公司快速推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

  未来，啤酒行业竞争只会慢慢的激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研制、渠道创新、全球化。

  1、北京商报：“Z世代”成啤酒消费主力群体 啤酒企业无醇产品数量正逐渐增加

  4、时代周报：2024年赚了43.45亿，青岛啤酒打响高端化升级战，加速新鲜直送业务布局

  文章封面首图及配图，版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用，请及时联系我们，本平台将立即更正。

  砍柴网尊重行业规范，任何转载稿件皆标注作者和来源；砍柴网的个人独创的文章，请转载时务必注明文章作者和来源：砍柴网，不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责；转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充，有异议可投诉至：

  您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析，请在微信公众号中搜索砍柴网或者ikanchai，或用微信扫描左边二维码，即可添加关注，从此和砍柴网建立直接联系。

  超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业，以深度原创为特色，为你发掘精彩的商业价值。

  砍柴网（创立于2013年，始终秉承观点独到、全面深入、有料有趣的宗旨，在科技与人文之间寻找商业新价值。