此前，四川泸州仙潭酒厂门口，愤恨的经销商们拉起了白色横幅，黑字清晰可见，这是潭酒经销商在维权，疑似酒厂拖欠经销商的货款及商场费用问题。

  与此一起，曾稳居贵州白酒前三、品牌价值一度打破2000亿元的国台酒业，不只有破产风闻，而且断桥事情又将其面向风口浪尖。企业虽未到破产境地，却深陷成绩下滑、价格倒挂的泥潭。从2021年百亿销售额滑落至2024年49.3亿元收入，成绩腰斩的一起，其间心产品“国台国标”官网主张零售价699元/瓶，官方天猫旗舰店折后仅售284元，价格倒挂415元。

  作为酱酒第二队伍的两大企业，一起迸发危机，为酱香型白酒的黄金年代画上了句号，而酱酒的绵长黑夜，或许才刚刚开端。

  曾几何时，酱香型白酒似乎点铁成金的神话，只需贴上酱香标签，就能在商场呼风唤雨。本钱蜂拥而至，2018—2023年职业产值从50万吨飙升至75万吨，贴牌产品数量激增300%。使得具有产能稀缺性的酱香白酒，开端变成大路货，尽管敏捷扩张了酱酒品类的全国影响力，但冲击了酱酒稀缺宝贵的品类特点。

  价值及价格体系全面坍塌，从前职业有句线元价格买不到好酱酒，成为酱酒高端化最有力的价值注脚，不只让商场毫不怀疑，也让我们顾客毫不怀疑。但跟着酱酒的张狂进军，以及领军企业不满足于高端占位，商场纷繁向下开发后，酱酒赖以生存的价值空间便开端坍塌。价值坍塌带来的后果是价格体系的溃散，从2024年开端很多酱香品牌价格开端全面下跌，到2025年头茅台1935价格腰斩成为标志性事情，进一步加快整个酱酒品类的价值及价格体系的溃散，市面上干流酱酒品牌价格倒挂起伏遍及在40%以上。商场泡沫加快挤出，《

  2025我国白酒商场中期研究报告》显现，2024年酱酒职业出售的收益2400亿元，占白酒职业全体30%，除掉茅台15%的成绩增加后，其他酱酒企业全体效益同比下滑8.7%。从前的液体黄金现在变成资金包袱，不少中小经销商因库存积压被逼退出商场。

  、茅台崇奉松动，光环效应散失茅台作为酱香型白酒的旗号，长时间扮演着职业定海神针的人物，但现在其光环对职业的拉动效应正在削弱。跟着茅台的价格近两年来从顶峰

  3000元下降到1500元，茅台的商场崇奉开端松动。尤其是积压的社会库存，愈加重了途径和商场对茅台的忠实。从第三季度成绩来看，茅台尽管姑且承压，但飞天茅台的崇奉正在开端坍塌，跟着新董事长的更迭，茅台的网上价格开端松动跌破到

  1500元，这种价格的松动和下挫假如得不到遏止，那么将持续加快酱酒品类的全体下滑，修正品牌崇奉的周期将愈加绵长。

  、顾客希望幻灭，理性回归商场酱香型白酒商场的调整，更深层次的原因是消费的人希望值的幻灭与商场结构的重构。消费逻辑完全改变。后疫情年代，微观经济调整让

  “少喝酒，喝好酒”从标语变为举动。政务、商务消费占比从2021年的45%降至2024年的28%，千元级酱酒日常消费频次下降72%，顾客更重视酒体自身的酿制工艺、基酒年份等中心价值，而非单纯的品牌溢价。职业集中度加快提高。

  2021年酱酒职业CR3（前三企业集中度）已达74%，其间茅台一家占有58%商场占有率；2024年这一格式进一步强化，茅台、习酒、郎酒等十余家头部企业出售的收益总和达2300亿元，占有2400亿酱酒商场的95.8%，剩下千余家中小酒厂仅分割缺少100亿元商场占有率。这种“马太效应”意味着缺少品牌力和产品力的中小企业将加快被筛选。酱香型白酒从神坛下跌世间，实质是职业回归消费品特点的必定进程。粗野成长的年代已然完结，未来归于那些真实了解顾客、尊重商场规律的企业。

  关于头部名酒而言，黑夜是稳固护城河的良机，需经过保护价格体系、深耕终端商场穿越周期；关于中小酒厂而言，唯有据守质量、找到差异化定位，才能在寡头年代分得一杯羹；关于经销商而言，摒弃投机心态、聚集中心品牌、优化库存结构，方能熬过隆冬。