春节前，酒水消费迎来全年顶峰。1月20日，天猫年货节多个方面数据显现，酒水消费全方面迸发，无论是传统酒水的“礼赠”需求，仍是低度酒、小众酒的“悦己”需求，同比2025年阴历同期，都有显着上涨趋势。

  1月4日，天猫真实开端发动“年货节”大促，到1月20日，酒水销量同比完成双位数添加。其间，白酒、葡萄酒、洋酒的销量更高，啤酒、果酒、保健食品酒的增速更快，啤酒完成了翻倍添加。

  在1月19日天猫“酒水节”当天，渠道酒水成交量破亿元，超越50个酒水直播间开播。其间，五粮液、茅台、剑南春等品牌销量破百万元，、奔富、郎、舍得、人头马、马爹利等品牌部分单品同比添加超越200%。

  从单品维度看，新春送礼的需求在酒水消费中特别显着，、葡萄酒、洋酒、啤酒、黄酒等品类中，销量排名前五的大部分都是礼盒装和整箱包装，其间新年新品和限制新包装更受年青顾客的欢迎。在天猫“年货节”期间，人头马和我国艺术家薛松联名协作版新品马年定量款上市后，带动了人头马全店买卖的迸发，跃居天猫洋酒类目第一名，销售额同比上一年同期添加约700倍。

  从本年天猫年货节酒水消费洞观察，除了新春“礼赠”的刚需，低度酒添加更快，这也阐明酒水消费“悦己”的特点加强，其间30岁以下的女人顾客是低度酒敏捷添加的主力。

  天猫酒水职业负责人张则元表明，低度酒的添加，女人顾客的兴起都阐明，心情价值推进酒水消费添加的驱动力越来越强，低度、微醺、甜型这些品类的时机更多。黄酒作为传统酒水中的小众品类，老字号也在年货节期间推出气泡黄酒，半甜型花雕等新品，带动黄酒快速添加。

  此外，“摄生”“健康”的风潮也逐步开端影响酒水消费。2025年下半年开端，小众保健酒在社会化媒体掀起了风潮。在天猫“年货节”期间，保健食品酒销量同比上一年添加了近50%，“劲酒”推出的一款2瓶装的新春礼盒成为了天猫年货节酒水销量添加最快的前10名，同比2025年阴历同期添加400倍，其间女人用户占比超越70%。