甲公司是一家大型商贸公司，主要销售家居家电、酒水饮料、装饰用品、洗涤日化等各种日用品，属于增值税的一般纳税人。2025年第一季度马上要结束，但销售业绩还不怎么样，为完成本月销售业绩，营销部门对销售的商品准备采取促销活动。其中，对于库存较大的茅台王子酒实行临时优惠促销政策。营销政策的主要内容是凡购买价格1500元/箱的茅台王子酒，即赠送一箱价值1000元的五粮春酒。
以上这些促销方式在商业活动中非常普遍，而且大多数公司也都按照实收款1500元来计税，今天我们就来分析一下这种促销方式涉及的增值税与企业所得税的处理原理。
针对第一种买一赠一的促销方式，根据《增值税暂行条例》及其细则的规定，消费者购买一箱茅台王子酒属于正常销售，而赠送的一箱五粮春酒是不是要视同销售呢？关于视同销售，现在执行的暂行条例和于26年实行的新《增值税法》规定稍微不同。
《增值税暂行条例实施细则》第四条规定了视同销售货物的八种情形，其中第八种是，将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或个人。
而新《增值税法》第五条规定了视同销售的三种情形，其中第二种情形是这样表述的，（二）单位和个体工商户无偿转让货物；
新增值税的表述更加概括，不再区分是自产、委托加工还是购进，只要是货物就视同销售。不过我们一定要清楚的关注“无偿”这个词。所谓无偿就是没原因没理由的给予。而在这个买一赠一的促销方式中，并不是没有原因没理由，赠送的这一箱五粮春是基于购买一箱茅台王子才会有的，所以这不是无偿，不能视同销售。
在企业所得税方面，根据国税函〔2008〕875 号文《国家税务总局关于确认企业所得税收入若干问题的通知》第三条的规定，企业以买一赠一等方式组合销售本企业商品的，不属于捐赠，应按各项商品的公允市价比例分摊确认出售的收益。既然已经明确不属于捐赠，那么就不需要针对赠送的这一箱酒确认应纳税所得。
唯一必须要格外注意的是，开具发票时，可以开两行，每行一个商品，价格是按公允市价分配好的价格，茅台王子就是900元，五粮春就是600元。也可以开三行，茅台王子是1500元，五粮春是1000元，第三行写折让或折扣，金额是-1000元。就是不要把第三行写在备注栏里，根据《国家税务总局关于折扣额抵减增值税应税销售额问题通知》(国税函[2010]56号)规定，纳税人采取折扣方式销售货物，销售额和折扣额在同一张发票上分别注明是指销售额和折扣额在同一张发票上的“金额”栏分别注明的，可按折扣后的销售额征收增值税。未在同一张发票“金额”栏注明折扣额，而仅在发票的“备注”栏注明折扣额的，折扣额不得从销售额中减除。
综上，买一赠一这种促销方式的赠品，不交纳增值税，不交纳企业所得税，放心大胆的促进消费。
什么叫有偿，什么叫无偿，增值税这块你要不把赠品开在发票上再折扣，你看税务局要不要视同销售的增值税
现在的税法坑太多，同样的业务，增值税和所得税的要求标准就不一样，就更别说会计和税法的差异了
各地税务理解大致趋同，并且已经从实践中有案例，谢谢你，有什么经验希望能分享出来一同探讨[祈祷]
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