1月4日上午9时，白领小李按时翻开i茅台App：显现正在补货，五分钟后再试，仍在补货，最终直接显现售罄。“按钮就没有亮过，一向都是灰色的。”他无法地说。

  这现已是他接连第四天参加抢购1499元/瓶的500ml飞天茅台，仍然一无所得。

  与此一起，第三方数据途径“今天酒价”显现，飞天茅台批发价已再度跌破1499元/瓶的官方指导价。

  一边是i茅台接连四天“秒光”，一边却是商场批发价跌破官方指导价，这看似对立的现象，恰恰折射出我国白酒龙头贵州茅台600519），正在推动一场深入的战略革新。

  今天晚间，我国贵州茅台酒厂（集团）有限职责公司发布《关于防备虚伪招商的提示》：近期，线上途径又出现以茅台名义发布的招商信息，宣称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国敞开”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段面向全国地图”等。我国贵州茅台酒厂（集团）有限职责公司及部属子公司从未授权或托付任何主体，发布以上信息。公司将活跃尽力合作有关部门查询处理，按照法令来追查有关职责主体法令职责，实在保护商场次序和消费的人权益。

  2026年1月1日，茅台新政落地。53%vol 500ml飞天茅台酒正式上线元/瓶直供顾客，瞬间点着商场热心。

  i茅台官方多个方面数据显现，三天的时刻，超10万名用户购买到自己心仪的产品。为满意更多用户的需求，途径于1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）限购数量从12瓶下调至6瓶，但抢购热度未减，1月4日再次“秒光”。

  “i茅台彻底处理了购酒的最大痛点：真假问题。”有白酒贸易商剖析，官方途径的保真，叠加顾客的跟风心思，一起推高了抢购热度。

  她一起给出主张：“假如你不着急用的话，能够再等等，热度曩昔后抢购就变得简略了。并且当时商场行情报价也渐渐变得挨近1499元，不扫除很快跌破指导价的或许。”

  我国酒业独立谈论人肖竹青以为，当顾客经过i茅台能够轻松买到平价普茅的时分，社会茅台酒库存的消化速度将放缓，高价囤货的二批商和终端烟酒行想要套现，只能挑选贱价出货，这将导致未来茅台酒商场行情或许继续动乱。

  “当茅台酒商场零售价格跌破1499元，大众对i茅台的热度也将回归理性。”肖竹青猜测。

  酒业数据途径“今天酒价”显现，2026年1月4日，25年飞天茅台（散瓶）价格为1490元/瓶，较上一日跌5元，现已跌破1499元/瓶；25年飞天茅台（原箱）批发价为1505元/瓶，较上一日相等。

  这并非飞天茅台初次“破发”。2025年12月12日，25年飞天茅台（散瓶）批发价曾跌至1485元/瓶，原箱价格也仅1495元/瓶。

  随后，商场风闻茅台将控货、削减非标产品供应的音讯，带动飞天茅台价格反弹，批发价一度冲高至1600元/瓶。

  可是，2025年12月30日晚，贵州茅台官宣飞天茅台将上线i茅台，商场预期产生反转，价格再度掉头向下。

  在肖竹青看来，这一轮“秒光”与“破发”并存的现象，恰恰反映了茅台集团新管理层的战略目的。

  “‘秒光’恰恰证明茅台仍是商场刚需。”肖竹青剖析，曩昔茅台的需求主要由高端请客、礼品、保藏出资主导，而i茅台的平价放量，让中小企业主、个体户、中产家庭等集体开端“喝得起”茅台，需求池子一会儿被扩大了。

  肖竹青进一步表明，经过i茅台直触摸达顾客，不只将途径赢利紧缩至合理区间，更在重塑商场行情报价次序。