乙巳辞旧岁，丙午启新程。当千年酒香邂逅马年新春暖意，源自盛唐的传世佳酿剑南春围绕“家国同春”为核心主题，再度开启春节营销新篇。

  2026年，剑南春深耕民族文化根脉，将品牌价值深度融入国家发展叙事，以多元创新的营销举措让酒文化与春节的家国情怀相融，在致敬家国情怀、传递中国年文化魅力的同时，持续塑造兼具家国情怀与社会责任的品牌形象，为中国白酒行业的文化营销树立新范本。

  作为中国白酒的代表之一，剑南春始终以传承民族民间传统文化，发展中华酒文化为使命，其酿造工艺中蕴含的品质与匠心早已成为中华民间传统文化的重要组成部分。

  在丙午马年新春之际，剑南春以“家国同春”为牵引，紧扣“敬家国、敬团圆、敬美好”的情感内核，将春节年俗文化与品牌营销创新深层次地融合，打出一套兼具文化深度、情感温度与互动热度的春节营销“组合拳”，在品牌、商家与消费者之间架起了一座“家国同春”的连心桥，让千年酒韵在新春的氛围中焕发新活力。

  以文化为魂，用内容链接情感，是本次剑南春节营销的深层逻辑。为深度诠释“家国同春”的主题内涵，剑南春携手各大平台、知名IP与艺人，打破圈层边界，让民间传统文化与现代潮流碰撞出别样火花，打造了一场场有温度、有格调的文化盛宴，让家国情怀在多元的内容表达中深入人心。

  春节前夕，剑南春联合抖音出品微综艺《家国同春・年味纪》，邀请涂松岩、斓曦、张晓龙等艺人化身文化探寻者，走进杭州、福州、黄山三座城市，沉浸式解锁各地年味清单、探寻非遗文化瑰宝、共赴团圆家宴，用镜头记录下中国年的烟火气与文化美，让观众在沉浸式体验中感受中华年俗文化的博大精深。剑南春与腾讯新闻的合作则聚焦平凡人的追梦故事，联合李佳航打造贺岁片，以小剧场的形式讲述普通人坚守梦想、奋勇前行的动人瞬间，借“心有草原，策马春风”的美好寓意，致敬每一位为生活与梦想拼搏的追梦者，让马年“一马当先”的精神与家国情怀相融，引发大众情感共鸣。

  为贴近年轻花钱的那群人，剑南春创新文化表达形式，跨界腾讯国漫IP“剑来”打造新春主题片，以“家是归途，国是底色，春是新章”为核心，构建“剑来山河定，酒暖天下春”的国漫世界，让江湖豪情与家国情怀交织，成功打破白酒品牌与年轻群体之间的沟通壁垒。此外，剑南春联合新浪打造#跨年岛派对#，与酷滕、双高胎、李飞等喜剧演员互动狂欢，让新春氛围充满欢乐气息；携手喜剧演员王男、王广打造“福码临门”促销短片，用轻松诙谐的方式传递新春祝福，让马年的喜乐氛围触达更多年轻群体。

  同时，剑南春与《中国国家地理》深度合作，远赴壮美新疆开展文化探访，以镜头为笔在新疆大地上书写“2026，敬一马当先”的豪情篇章，展现开疆拓土、一往无前的民族精神，邀消费者举杯共敬春回大地、共赴壮阔山河，让家国情怀在大美山河的映衬下更显磅礴。

  此外，剑南春还践行行业领导者的责任与担当，与搜狐美食联合主办“百味酝势，家国同春”2026中国餐饮生态大会，汇聚行业大咖共探美食与文化的融合之道，为国人的团圆餐桌提供品质灵感，让品牌与餐饮行业深度绑定，让酒文化融入日常消费场景，成为团圆时刻的美好陪伴。

  线上聚流量，线下做体验，福利促转化。剑南春以“家国同春”为纽带，打通线上线下营销链路，通过多元互动活动、沉浸式线验与诚意满满的福利回馈，实现从流量曝光到消费转化的营销闭环，让家国情怀落地为真实的消费体验，也让千年酒香走进千家万户的团圆餐桌。

  在线上，剑南春联动多平台发起全民互动活动，让我们消费者在参与中定格马年专属仪式感，让品牌话题持续发酵。由网易新闻、剑南春与中国楹联学会联合发起的#家国同春 福马临门#全民春联征集活动，以笔墨传递家国情怀与新春期许；抖音平台上线趣味挑战赛，春节前，#家国同春马上举杯#持续覆盖整个春节假期，#你的2026马上有什么#互动挑战，邀请网友分享剑南春团圆宴的温馨瞬间，用趣味互动激发用户创作热情，实现品牌话题的广泛传播。这些活动不仅提升了品牌影响力，也为线下转化积累了势能。

  在线下，剑南春以沉浸式场景打造，让消费者近距离感受酒香与年味的交融。作为川酒代表，剑南春深耕本土文化，总冠名2026第十七届德阳灯会，将千年酒文化与地方风情、新春民俗完美结合，让游客在赏灯之余，也能品味传统佳酿。2月初的新春年货购物节，打造一站式年货采购平台，现场设置专属品酒体验区，让消费的人在挑选年货的同时，品鉴剑南春的醇厚酒香，把年味与酒香一同带回家。

  此外，剑南春还推出“开盖扫码赢大礼”春节限定福利活动，2月10日至3月3日，消费者开瓶扫描盖内码即可领取现金红包，专属编号尾号为99、999、9999的幸运用户，更能赢取剑南春（天文纪）、剑南春老酒小酒及价值10000元的新疆8日游大奖。

  从线上传播、高频互动，到线下的沉浸式体验、终端动销，剑南春通过整合线上线下资源，与各大社交平台、媒体、IP深度合作，构建起全方位、多层次的营销传播体系。在一系列营销活动的加持下，剑南春不仅成功将自身与团圆期盼和传统习俗深度绑定，强化了品牌核心定位，让千年酒文化在新时代的消费场景中释放新活力。

  剑南春2026丙午马年的春节营销，不仅是一次品牌与市场的深度对话，更是一场民间传统文化与现代营销的创新融合。以“家国同春”为线，剑南春将自身发展脉络与国家文化传承紧密相连，在传递新春祝福的同时，也向世界展现着中国年的独特魅力，让千年酒文化在新时代绽放出光彩。

  展望未来，剑南春将继续以文化为根基，以创新为动力，深耕家国情怀的品牌内核，持续推动白酒文化的传承与发展，在弘扬中华优良历史传统文化的道路上一马当先，让“家国同春”的美好愿景，在千年酒香的绵延中生生不息。